一开始只是一个简单的娱乐应用程序，很快就变成了一个产品发现平台，现在它越来越接近成为一个电子商务引擎。TikTok 宣布了最新一轮新购物功能：TikTok“订单中心”和TikTok 购物广告。这些产品更新为企业提供了更多机会，通过简化消费者的购物体验来推动平台上的销售。
TikTok“订单中心”：平台上专门的购物空间
TikTok 正在测试一项新的显示功能，该功能允许用户在应用程序上查看其购物活动的概览。订单状态、付款方式、运输详细信息、保存的商品和产品推荐等信息都可以通过新的显示选项卡轻松找到。将其视为在 TikTok 上购物的所有商品的大本营。
在其平台上添加专门用于电子商务跟踪的部分对于 TikTok 来说是一项重大举措，并将进一步推动其向社交商务方向发展。虽然大多数用户目前打开该应用程序是为了娱乐、教育或获得灵感，但“订单中心”为消费者创造了新的意图——积极参与购物行为。
TikTok 上电子商务跟踪的价值
要充分掌握此功能的影响，请设身处地为消费者着想。您在 TikTok 上滚动时，发现某人在嘻哈视频中戴着一顶很酷的阿迪达斯帽子。您会看到阿迪达斯的 TikTok 购物个人资料中有一个可直接查看帽子的链接。您点击链接即可看到详细的产品描述、价格等。因为您的付款和运输信息已存储在应用程序中，只需最后一次轻松点击，瞧！您完成了帽子的订单。对您的购买感到满意后，您将返回主提要继续观看算法引发的舞蹈视频。
当天晚些时候，您前往 TikTok 的“订单中心”查看所购商品的配送状态。在“订单中心”展示的推荐产品部分中，您碰巧注意到一双高帮鞋与您的新阿迪达斯帽子完美搭配。只需点击几下，您就可以将它们添加到您的订单中，这证明 TikTok 既是一个娱乐平台，也是一个电子商务平台。
TikTok 的主要目标以及任何其他社交网络的主要目标是让消费者继续使用该应用。现在，在一个地点，用户可以完成购物旅程的各个方面，而且他们可以在他们有机访问的地方进行这些操作。在 TikTok 上进行买卖从未如此简单。
TikTok 购物广告：一套视频、目录和实时购物广告
除了“订单中心”之外，TikTok 还推出了一套新的广告，以简化平台上的广告。这些广告分为三种格式：视频购物广告、目录列表广告和直播购物广告。
视频购物广告允许企业直接在“为您推荐”页面上显示的视频中展示产品广告。他们利用 TikTok 动态展示广告的力量来创建自定义内容，将产品真实地放置在应用程序上的其他消费内容中。
为了获得更大规模的购物体验，目录列表广告使企业能够在广告中宣传其产品目录。这些广告不是仅仅突出显示一种产品，而是一起展示推荐或相关产品，允许用户浏览整个系列，这最终增加了更高销售额的机会。
最后，虽然 Meta 正在撤回Facebook 直播购物，但 TikTok 仍在押注这一趋势。实时购物广告出现在“为您推荐”页面上，引导用户观看商家的实时购物活动。这些广告可以帮助在Tiotok直播期间增加流量并促进销售。
通过 P2C 管理推动 TikTok 取得成功
但请记住，为了让这些功能对品牌参与度和销售产生积极影响，企业需要确保其 TikTok 产品列表和广告由强大的产品源提供支持。通过实施产品对消费者 ( P2C ) 战略，公司可以更好地控制其产品数据，使 TikTok 上的广告和销售成为其全渠道运营的无缝部分。