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TikTok动态展示广告是什么?

TikTok 的动态展示广告(DSA) 是一种定制视频广告,它们是根据广告模板实时创建的,并填充定期更新的产品目录中的产品信息。DSA 是 TikTok 版本的动态产品广告,是社交广告中受到广告商欢迎的一种形式,主要是在应用程序和社交广告平台上宣传大型产品组合。此外,DSA 也是 TikTok 全方位服务电子商务解决方案的关键部分,它由一系列广告格式和工具组成,旨在让企业有机会充分利用 TikTok 对购买决策的影响力

对于那些专注于世代的数字营销机构来说,TikTok 平台上的真实性至关重要。例如,罗谢尔·怀特 (Rochelle White),一位专注于 世代的数字营销机构的首席执行官,表示该机构的部分客户包括阿迪达斯、Asos、斯柯达、大众等。她认为:如果你是假的,你的内容就不会引起任何目标受众的共鸣。这也正是许多广告商选择使用 DSA 的原因。

TikTok广告
TikTok动态展示广告

Tiktok动态展示广告有什么好处?

通常,广告商使用 DSA 来建立知名度并推动应用下载。他们通过推广产品和重新定位潜在客户以增加购买意向来实现这一目标。运行 TikTok 动态展示广告有三个主要好处:

1. 大规模宣传大型产品组合

TikTok 广告基于模板,该模板会自动填充产品目录中的信息。这使得它们成为以个性化方式大规模宣传大型产品组合的强大而有效的解决方案。一切都是自动完成的,为营销人员节省了手动创建数千个单独广告的成本和费用。

2.创建高度个性化的内容

DSA 使广告商能够比以往更轻松地创建个性化内容。产品目录的实时适应性和优化(例如过滤缺货产品)使您能够(重新)将相关产品定位到表现出特定行为或兴趣的受众。TikTok广告格式和创意模板与用户创建的内容无缝融合,因此广告显得更加原生,使其更具吸引力和效果。

3.跨设备定位客户

DSA 可用于定位对跨平台和设备的广告商产品表现出兴趣的客户。广告商可以定位感兴趣的访问者,该访问者最初在台式计算机上浏览网站,然后在移动设备上重新访问该网站。广告可以跨平台无缝投放。

TikTok广告形式
Tiktok广告

动态展示广告如何运作?

动态展示广告的核心是产品提要。这是一个数据文件,其中包含您的所有产品信息。您需要确保此源不断更新和优化,以使 DSA 尽可能有效。产品 Feed 连接到TikTok广告管理器,其中广告模板从 Feed 中提取产品信息以创建最终广告。动态展示广告可以针对两类受众:

1. 潜在新客户

TikTok 允许广告商在广告组级别指定应向其展示动态视频广告的自定义受众。

2. 重新定位受众

使用 DSA 最有趣且最有效的方法之一是重新定位受众。您的广告将展示给任何对应用、网站或 TikTok 平台本身上的品牌或产品感兴趣的用户。TikTok 通过网站像素或应用程序 SDK 跟踪客户行为。营销人员可以智能地使用这些信息来增加点击量。广告商可以设置某些事件,告诉 TikTok 哪些类型的行为和产品与上传的产品目录交叉引用,以便再次为同一产品投放广告。

总的来说,TikTok的动态展示广告(DSA)是一种高效且具有吸引力的广告形式,能够帮助广告商在社交媒体平台上大规模宣传产品组合,创建高度个性化的内容,并定位对广告商产品表现出兴趣的客户。通过使用DSA,广告商可以增加购买意向,建立知名度,并推动应用下载。同时,对于那些专注于Z世代的数字营销机构来说,TikTok平台上的真实性是至关重要的。因此,许多广告商选择使用DSA来展示他们的产品,并与目标受众建立联系。

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