【Woot&巧豚豚】拆解亚马逊品牌备案：原来它比你想象的更重要

您的品牌不仅仅是一个标志或醒目的标语——它是您业务的精髓。

您的品牌代表了使您从竞争对手中脱颖而出的一切，从您的产品质量到您提供的客户服务。 

但是，当您的品牌受到造假者和未经授权的经销商的攻击时会发生什么？ 

它不仅会损害您的底线，还会损害您品牌在客户心目中的声誉。

这就是亚马逊品牌备案的用武之地。 

什么是亚马逊品牌备案？

亚马逊品牌备案是企业保护其产品和品牌免受造假者和未经授权经销商侵害的一种方式。通过注册品牌备案，您可以阻止假冒卖家在亚马逊上发布某些 ASIN。

这意味着，只有获得您品牌许可的授权卖家才能在亚马逊上销售这些产品。

为什么品牌备案如此重要？ 

自亚马逊成立以来，假货一直是个问题。即使亚马逊采取了阻止假冒商品的措施，它仍然是一个普遍存在的问题。 

这就是为什么许多大品牌一直对直接向市场上的消费者销售产品犹豫不决的原因。不仅如此，像 Birkenstock 和 Nike 这样的大品牌也因为这些假冒问题而停止在亚马逊上销售。

2022年，亚马逊的品牌保护报告显示，该公司屏蔽了超过 250 万件假冒商品。

尽管采取了这些预防措施，消费者仍然可能成为假冒骗局的牺牲品。

有时，购物者购买劣质假冒产品只是因为它比原装品牌便宜。 

这就是问题开始的地方。假冒产品不仅会剥夺您来之不易的销售额，而且当消费者在不知不觉中购买假冒产品时，他们可能会将劣质和性能与您的品牌联系起来，从而对您的品牌声誉造成长期损害。

亚马逊品牌备案允许授权卖家对这些造假者采取行动，并阻止他们在亚马逊上发布他们的产品。 

通过要求第三方经销商应用并满足特定标准，品牌备案可确保只有授权卖家才能发布和销售您的产品，从而有助于防止假冒活动。

亚马逊品牌备案还有助于规范您产品的定价。未经授权的经销商经常进行降价活动，损害您品牌的底线并影响您与授权经销商的关系。 

通过控制您的品牌，您可以防止这些经销商列出您的产品并为您的产品保持一致的定价。

亚马逊品牌备案如何运作？

如果您的产品在亚马逊上有品牌备案，则经销商需要提供证据证明您已允许该品牌在亚马逊上销售产品。

一旦 ASIN 被备案，如果第三方卖家想要发布您的 ASIN，他们必须提供您品牌的书面许可以及制造商或分销商在过去 90 天内开具的三张购买发票。 

此外，卖家必须支付1,500 美元的不可退还费用，这使得它对寻求轻松付款以假冒您的产品的未经授权卖家的吸引力降低。

如何设置亚马逊品牌备案？

既然您知道为什么品牌备案是必不可少的，下面是在亚马逊上设置品牌备案的分步指南。

注册亚马逊品牌注册

亚马逊品牌备案仅适用于在亚马逊品牌注册中注册的品牌。亚马逊有一些先决条件，您的品牌必须满足这些先决条件才能注册亚马逊品牌注册。例如：

• 在USPTO拥有注册商标，无论是基于文本的商标（排版字母/单词/数字或标准字符商标）还是基于图像的商标（包括字母/单词） /数字）。

  
  

• 提供合法商标所有人的证明文件。

  
  

• 上传带有商标名称的产品图片。

  
  

• 提交您的品牌拥有产品列表的类别。

  
  

• 列出制造和分销物品的国家/地区。

  
  

• 设置亚马逊专业卖家账户。

满足资格要求后，下一步很简单。您只需完成以下步骤即可确认您的亚马逊品牌备案账户：

• 提交您的公司/法律数据

  
  

• 通过短信/短信确认您的身份

  
  

• 接受计划的政策、条款和条件

  
  

• 点击“保存”

在 1-2 周内，亚马逊将确认您的注册状态。 

编译您的产品 ASIN

注册后，整理您要保护的 ASIN 列表。如果你有一个大目录，从最畅销的产品开始，然后从那里开始。 

注意：确保您的产品不属于亚马逊的受限产品类别。

例如：

枪支、烟草、含酒精的饮料、成人用品、赌博和彩票、珠宝与宝石、化妆品和护肤品、电子产品、食品与饮料、医疗设备、医疗器械及配件、令人反感和有争议的材料、开锁和盗窃设备、邮资计价器和邮票、监控设备、植物和种子产品、炸药、武器和相关物品

为您品牌的防伪策略提供文件

亚马逊相信共同打击假冒产品。因此，您必须向亚马逊证明您在制止假冒方面发挥了积极作用。 

例如：

• 您的企业是否已在亚马逊品牌注册处注册？

  
  

• 您在产品和包装中使用品牌标志吗？

  
  

• 您有产品捆绑销售吗？

  
  

• 在您注册亚马逊的产品中透明度如何？

  
  

• 您是否曾经通过举报侵权表格提交过假冒问题？

  
  

• 您是否曾向假冒卖家发送过停止和终止信件？

所有这些信息都告诉亚马逊，您正在积极致力于保护您的品牌。 

编译产品 ASIN 和文档后，将其提交到亚马逊，并跟踪您的申请以查看批准状态。

如何验证您的 ASIN 是否在亚马逊上有品牌备案？

注册亚马逊品牌备案后，检查您的 ASIN 是否在亚马逊上被备案很容易。这是过程：

• 从不同的卖家账户登录。不要为同一品牌创建新的卖家账户。这可能会导致被禁止。 

  
  

• 单击卖家中心主页上的“目录”菜单，然后选择“添加产品”。

  
  

• 搜索您要出售的商品。

  
  

• 登录后，搜索您的 ASIN，然后单击“在亚马逊上销售”按钮。 

  
  

• 如果产品是品牌备案的，亚马逊会显示一个弹出窗口说，“你需要获得批准才能在这个品牌中上市。”

第 3 方卖家如何销售品牌备案 ASIN？

经销商必须经过批准程序才能在亚马逊上销售备案产品。为此，经销商必须

• 做一个专业的卖家。

  
  

• 通过卖家绩效考核。

  
  

• 向亚马逊提供最近 90 天内来自制造商的三张采购发票

  
  

• 向母品牌提供 1500 美元不可退还费用的付款信息

  
  

• 提供母品牌授权销售的证明。

如果经销商不能提供任何这些，亚马逊将从市场上删除这些列表。 

品牌备案的其他工具

亚马逊还配备了其他不同的工具来保护品牌免受假冒。这里是其中的一些：

假冒犯罪股

亚马逊于 2020 年成立了假冒犯罪部门，以在全球范围内侦查造假者。该单元的目标是识别销售假冒和假冒商品的卖家。然后，它帮助执法机构起诉这些卖家。

假冒犯罪部门鼓励品牌积极参与对假冒者提起诉讼。 

亚马逊的透明度

Transparency 仅在美国市场提供，并为卖家提供独特的条形码来标记他们的产品。然后，亚马逊会扫描标签以确保产品在运送给客户之前是真实的。

它帮助卖家确保客户收到来自授权卖家的正品。

亚马逊零计划

零项目使用三种工具来检测和移除假冒产品： 

• 自动保护：一种人工智能算法，可自动检测并移除假冒产品

  
  

• 自助移除假冒产品 - 亚马逊授予卖家标记和移除假冒产品的权限

  
  

• 产品序列化——它允许卖家为每个产品添加一个唯一的序列号，以验证产品的真实性。

总之，作为亚马逊的卖家，保护您的品牌和产品免受假冒者的侵害至关重要。亚马逊已实施各种措施，例如品牌备案、假冒犯罪部门和零计划，以帮助维护您的品牌声誉和客户的信任。