澳大利亚消费者因生活成本压力，更注重必需品支出。在在线食品杂货领域，亚马逊正逐渐超越本土零售巨头Coles和Woolworths。根据外媒报道，亚马逊的购物用户比例从2022年第二季度的8.9%增加到2023年第二季度的9.4%。此外，第三季度计划在亚马逊购物的人数比例也有所增加。亚马逊表示，尽管在线杂货市场竞争激烈，但其在非易腐食品杂货领域表现强劲，而且通过“subscribe and save”(订阅和省钱)服务，家居和美容产品的复购用户数量不断增加。
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