亚马逊手动精准广告的优化
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亚马逊手动精准广告的优化

2022年12月10日 16:09:59  来源:最新动态    

亚马逊手动精准广告是手动关键词广告中匹配范围最准确的广告。一般来说,卖家选择的关键词是长尾词。


手动精准广告的优化主要从以下方面入手:一是投标和预算的调整;二是关键词添加和暂停;三是关键词广告位的调整。


1、调整招标和预算


如果发现广告曝光率相对较小,则需要调整广告关键词招标,获得足够的曝光;如果发现关键词广告位置也需要调整招标来提高广告位置;为确保每天显示足够,需要根据性能调整相应的预算;


2、添加和暂停关键字


对于表现不佳的准确定位关键词,需要暂停,可以添加自动或手动广泛/短语表现良好的长尾词,选择准确定位;


3、调整关键词广告位


如果在主页上同时发现准确定位的关键词自然位置和广告位置,可以慢慢降低关键词广告位置,尽可能让自然位置下单;


自动/手动广告位数据报表分析:


广告位报表可用于进一步分析和优化广告位的溢价百分比,并制定有针对性的招标策略。它可以确保优秀的显示位置有足够的点击机会,从而减少低效广告显示位置在广告活动水平上的浪费,最大化转换机会,进一步增加广告订单。


其他位置的搜索结果数据优先动态竞价-改进和减少;


如果商品页面或搜索结果顶部(主页)数据较好,则考虑使用动态竞价-只减少,然后配合广告位百分比进行调整;


优化逻辑可以依靠广告效果更好的位置,如产品页面转化率,ACOS更好的是提高产品页面的百分比溢价,或者准备商品广告类型。


如果三个位置都不好,不应该直接在这个位置操作,而应该分析更深层次:投放或搜索词,然后做决定。



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