亚马逊卖家投放广告时如何优化流量精度?
全国统一咨询热线:

18124183608

当前位置: 网站首页 > 亚马逊卖家投放广告时如何优化流量精度?

亚马逊卖家投放广告时如何优化流量精度?

2022年12月10日 16:03:53  来源:最新动态    

当亚马逊广告的转化不理想时,卖家要查看是哪里出了问题再对症下药。以下重点对流量不精准的情况作个分析,介绍如何优化流量精度:

1、listing埋词精准度


标题,五点,描述,A+,SearchTerm,QA,Review,类别是影响埋词准确性的因素。


检查每一项是否准确铺垫主次关键词:


标题按从主推关键词到次推关键词的顺序排序;


五点,描述,A+多次提及主推关键词,少量提及次推关键词;


Search Term:不少业内人士表示,Search Term要放主推关键词和次推关键词,注意写作顺序。Search Term关键词权重高,确实需要铺垫主次关键词,但也适合铺垫一些与产品一致、流量大、不适合展示给买家的关键词


QA,Review亚马逊系统也包含了词根。注意这两个区域的文本内容是否与产品保持高度一致。如果有不相关的词,可以提前否定广告中的关键词,以免带来垃圾流;


类别:必须选择正确的类别。如果分为不同的类别,系统将受到很大影响;如果产品属于相关但不完全匹配的类别,则流量将受到限制。


2、广告词的选择


以下四个广告关键词来源:


1)自动广告单词:通过自己的广告获得的关键词,以及通过自己的广告获得的关键词listing匹配度最高,流量精度最高。


2)竞品ASIN研究结果:竞争产品与自身的匹配度越高,研究获得的关键词精度就越高,否则。这种方法可以检查泄漏来填补空白,看看你是否错过了什么关键词。


选词标准:


①有广告排名的词(可以通过广告排名的词(SIF反差排名)


②这个词没有竞品BSR/AMZChoice标签


③搜索量适中


3)自身ASIN调查结果


选词标准:


①排名靠后/无排名&权重高的词:说明这些关键词和自己listing匹配度很高,但之前没有重点推广,或者之前的推广方式不起作用,后期需要继续努力。


②相关度高


③搜索量适中


4)同一产品的单词:可作为参考,特别是在产品铺平关键词和早期广告推广中。


3、否定关键词


当广告数据积累一定数量时,需要分阶段否定广告报告中的关键词。对于报告中的关键词,分为三种情况,并给出优化建议(以下值不是绝对的,仅供参考):


1)高/正常点击,但无转换。显示>500,点击>12,建议否认。


2)高/正常点击,转化率低。


在产品推广初期(1-3个月)出现这种情况的关键词,建议否定;


中后期产品推广,listing排名稳定,出现这种情况,建议否定;


中后期产品推广,listing排名不稳定,减少广告预算或降低投标测试,如果转化率提高,则不否定。


3)高/正常点击,转化率高。这类关键词//ASIN可以挑出一个单独的广告活动来玩。匹配方式从匹配方式开始。“广泛——词组——精准”一步步提高精度,辅以高竞价,增加出单的可能性。



标签:


已复制微信号

微信号: 18124183608
长按二维码保存到手机!

立即添加微信