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亚马逊多报告组合分析

2022年10月13日 15:57:13  来源:最新动态    

在分析广告数据时,亚马逊卖家会经常使用多个不同的报告组合,以便更好地分析广告的效果,优化和改进广告策略。当卖家把“匹配的目标(Matched)”报告和其他报告结合起来的时候,尤其是“投放(Targeting)”报告,可能会发现几种现象:


1、SD广告报告和匹配目标报告的点击量不匹配,有时甚至差距很大,几乎是两倍,原因是什么?


2、SD广告针对AASIN广告,匹配目标报告数据,可能是AASIN本身,也有一些跑出来了BASINCASIN,原理是什么?


3、在投放报告中,有曝光,有点击,有订单ASIN,但是为什么匹配报告中没有数据呢?直接没有这个ASIN?


首先,卖家要明白什么是什么“投放(Targeting)”报告,什么是”匹配的目标(Matched)”报告。


“投放(Targeting)”报告:本报告是针对卖家所有投放策略和投标方式的数据报告,例如,卖家投放了某个数据报告,例如,卖家投放了某个数据报告。ASIN,那么这个ASIN所有的数据性能都会出现,即使有0次点击,也会显示在报告中。


“匹配的目标(Matched)”报告:这份报告会清楚地告诉卖家,卖家的广告会放在哪个目标上ASIN以上,如果卖家的广告至少点击一次,则会出现在报告中,0点击不会出现在报告中。


1、SD广告报告和匹配目标报告的点击量不匹配,有时甚至差距很大,几乎是两倍,原因是什么?


展示推广会推广到站内站外,所以发布报告包括站内站外的数据,而匹配目标报告只包括站内的数据,所以点击次数当然不同。


2、SD广告针对AASIN广告,匹配目标报告数据,可能是AASIN本身,也有一些跑出来了BASINCASIN,原理是什么?


当卖家投放AASIN的时候,系统还帮助卖家匹配其他产品时,比如它的父子,因为系统认为它们是密切相关的,也就是说,系统帮助卖家提供紧密匹配(不排除会有广泛匹配),有点类似于产品交付的扩展功能。



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