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亚马逊广告费差异及合理核算分摊

2022年10月13日 15:55:39  来源:最新动态    

广告费用的差异是亚马逊广告报告的实际成本和月度Transaction报表实际扣费差异。为什么会有这样的差异?


这主要是因为亚马逊的广告费用结算机制不是即时结算。亚马逊卖家的信用额度将经历从50美元到150美元、200美元和350美元的增长过程,最高增长到500美元。如果卖家的信用额度不超过500美元,每月只收取一次费用,可以说是滞后的扣除结算。


而AdvertisedProductReport显示即时广告费用,与定期结算的广告费用相比,会有差异。


亚马逊财务的一般统计方法:


一般财务会以Transaction报告中的广告成本以分析每个产品和每个人员的绩效为准,忽略每个广告的即时成本。从长远来看,利润会不准确,有些SKU结算广告费用,但这个广告费用,SKU广告业绩上个月已经完成。这不仅会影响员工的业绩,还会影响企业的经营。


因此,关注不同报表之间的广告费用差异,即时费用与实际扣除费用的差异,合理分担广告费用差异非常重要。


如何合理核算分摊广告费?


明确广告报表和Transaction在报表之间的成本差异之后,卖家需要考虑如何将这部分差异的成本分配给每个成本ASIN上面,把每个产品的实际广告成本和广告效果算清楚。


广告费用分摊一般有三种方式可供选择,一是按照广告费用分摊的方式进行选择,一是按照广告费用分摊ASIN每月销售比例,二是按销售数据比例,三是按不同比例ASIN广告广告成本的比例。但是,根据实际业务情况和广告情况,选择哪种分享方式更合适。


除了两份报告之间的广告费用差异分摊外,在总结整体广告费用时,卖家还应考虑如何考虑SP广告费用和SB广告费用按统一维度汇总。


而SB广告,SBV广告费用一般以品牌或店铺的维度为基础,一个广告组可能包含多个产品,SB广告报表不匹配具体ASIN上面,需要独立分摊费用。


对于拥有数百个广告活动的卖家来说,手动分享这些广告费用往往需要大量的时间,无法满足老板在短时间内了解店铺整体支出和利润的需求。知道的越及时,就越容易发现广告活动,及时止损。



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