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亚马逊广告费差异及核算分摊

2022年08月19日 10:16:28  来源:最新动态    

在当前的跨境环境趋势下,精细运营是卖家的唯一途径,广告费用上一个数字之差可能会导致卖家的决策偏差。


1、亚马逊广告费的差异是什么?


广告费用的差异是亚马逊广告报告的实际成本和月度成本Transaction实际扣除报表之间的差异。


1)为什么会有这样的差异?


这主要是因为亚马逊的广告费用结算机制不是即时结算。亚马逊卖家的信用额度将从50美元增加到150美元、200美元和350美元,最高增加到500美元。如果卖方的信用额度不超过500美元,每月只收取3天的费用,可以说是滞后的扣除结算。


而AdvertisedProductReport它显示了即时广告费用,与定期结算的广告费用相比同。


2)亚马逊财务的一般统计方法一般财务会以Transaction报告中的广告费用以分析每个产品和人员的绩效为准,忽略每个广告的即时费用。


从长远来看,利润将不准确,部分SKU结算广告费用,但这个SKU上个月完成了广告业绩。这不仅会影响绩效,还会影响卖家的经营。


因此,关注不同报表之间的广告费用差异、即时费用与实际扣除费用差异,合理分担广告费用差异至关重要。


2、如何合理计算分摊广告费?


明确广告报表和Transaction报表之间的费用差异之后,需要考虑如何将这部分差异的费用分摊到每个ASIN清楚地计算每个产品的实际广告成本和广告效果。


一般有三种方式可以选择分摊广告费用:


一是按照ASIN每月销售比例,


二是根据销售数据比例,


三是根据不同ASIN分摊广告费用的比例。


但是,根据实际业务情况和广告投放情况,具体阶段的具体分析会更合适。


除了两份报告之间的广告费用差异分摊外,卖家总结整体广告成本时还应考虑如何分担SP广告费用和SB按统一维度总结广告费用。


而SB广告、SBV广告费用一般以品牌或店铺的维度投放,一个广告组可能包含多种产品,SB广告报告与具体报告不匹配ASIN上,独立分摊费用。


对于拥有数百个广告活动的卖家来说,手动分担这些广告费用往往需要大量的时间,不能满足卖家在短时间内了解店铺的整体支出和利润的需求。了解得越及时,就越容易找到空的广告活动,及时止损。



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