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如何使用Amazon Attribution功能对站外流量进行追踪监测

2022年04月19日 13:55:20  来源:最新动态    

当前站内的流量也在逐渐变贵,越来越多的卖家都会进行站外引流,但由于站外流量的在站内的动作不透明,对卖家会造成一定困扰,为了尽可能打消卖家疑虑减少引流成本,提升引流效果,亚马逊推出了销售归因功能,今天我们就来聊一聊亚马逊的这个销售归因功能。

一、什么是亚马逊Attribution

Attribution是亚马逊为卖家新推出的流量成效数据分析工具,主要用途就是让站外流量在平台上的动作更加可视化。

它的功能和原理跟Facebook Pixel是非常像的,但是也略有不同。亚马逊Attribution就是把一段生成的链接放到站外,如果有访客进来它就可以跟踪访客的访问、加购、购买等动作。

目前,亚马逊Attribution功能向亚马逊上已注册品牌的第三方开放,只要进行了品牌备案就可以使用。

二、亚马逊Attribution可以跟踪哪些指标

站外引流的方式有很多比如站外Facebook的网红营销、FB广告、FB 群组,YouTube网红营销,deals营销,Reddit论坛营销,Googe广告投放等。

当你进行站外推广之后,归因标签就会开始运行,你就可以按活动和ASIN来追踪访客采取的动作,这些动作由以下这些标签来追踪:



  • 商品详情页浏览量(DPV)



  • 加入购物车(ATC)



  • 购买



三、如何创建亚马逊归因标签

第一步,点击【品牌分析】页面下的Amazon Attribution,或者点击广告页面的【亚马逊引流洞察】进入亚马逊引流洞察页面。


亚马逊品牌分析页面


亚马逊广告管理页面


亚马逊引流洞察页面

第二步,点击【创建广告活动】进入【新建的亚马逊引流洞察广告活动】页面,在这里有两种创建方法,“手动创建”和“批量创建”,根据自己的需求选择,下面以“手动创建”方式演示。


亚马逊引流洞察广告活动创建页面

第三步,输入“广告活动名称”和“外部编号”,外部编号是选填项。


广告活动设置页面

第四步,选择要推广的产品,点击右侧的【添加】。


广告商品添加页面

第五步,选择“媒体展示位置”和“广告类型”,媒体展示位置根据自己投放的平台选择,例如Facebook、Twiteer、TikTok等,广告类型选择Social。


广告组设置页面

第六步,创建成功之后,会生成一个“归因标签”,复制归因标签到对应的平台投放即可。


生成归因标签页面

我们可以利用归因标签的数据来分析什么渠道的效果最好,哪个网红的推广起来更加有效,放弃那些无用的渠道,并在必要的渠道进行优化以提高投资回报率。

目前该功能还只是测试版,在以后正式版推出时可能还会增加其他的功能,卖家朋友们可以持续关注。





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